|
|
339.138
К 73
Котлер, Ф.
Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей [Текст] : пер. с англ. / Ф. Котлер, Ф. Т. Де Без. - СПб. : Нева, 2004. - ISBN 5-7654-3320-0 : 238.315 р., 238.32 р.
Содержание:
Эволюция рынка и развитие конкуренции
Сильные и слабые стороны традиционного маркетингового мышления
Новые товары, возникающие внутри данного рынка: самый распространенный способ создания новинок
Новые товары, возникающие вне существующего рынка: альтернативный путь создания новинок
Латеральный маркетинг как дополнение вертикального маркетинга
Определение процесса латерального маркетинга
Латеральный маркетинг на уровне рынка
Латеральный маркетинг на уровне товара
Латеральный маркетинг на уровне комплекса маркетинга
Применение латерального маркетинга ББК 65.290
Рубрики: Маркетинговые технологии
Аннотация: Новый товар, услуга, стратегия стали решающими преимуществами в конкурентной борьбе на современном рынке. Как найти неординарное решение, вывести на рынок успешный продукт, развить в себе инновационное мышление - об этом книга известных маркетологов Филипа Котлера и Фернандо Триаса де Беза. Латеральный маркетинг новая система взглядов, которая меняет представление о традиционных методах маркетинга, дополняет его новыми возможностями создания инновационных идей, раскрывает секрет креативного мышления. Из книги вы узнаете о том, что необходимо маркетологам, менеджерам любого уровня, руководителям предприятий для того, чтобы стимулировать в своих сотрудниках творческий подход к делу, занять желаемую долю на рынке, раздвинуть рамки своего мышления и существенно увеличить прибыль.
Доп.точки доступа:
Де Без, Ф. Т.
Экземпляры всего: 3
Абонемент (2), Чит. зал (1)
Свободны: Абонемент (2), Чит. зал (1)
|
|