1. 
| 659.1(075.8)
С 38
Синяева, Инга Михайловна.
Реклама и связи с общественностью [Текст] : учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова, Д. А. Жильцов ; Финансовый университет при правительстве Российской Федерации. - М. : Юрайт, 2013. - 552 с. : ил. - (Бакалавр. Углубленный курс). - Библиогр.: с. 550-552. - ISBN 978-5-9916-2249-3 : 468.14 р.
Содержание:
Реклама в системе массовых коммуникаций
Виды и средства рекламы
Планирование рекламной деятельности
Организация рекламной деятельности
Психология рекламы
Publik Relations в системе социальных отношений
Этические и правовое регуляторы PR-деятельности
Технология и содержание PR-деятельности
Организация PR-деятельности
Инструменты PR-деятельности
Современное состояние государственного PR России
Оценка эффективности рекламной и PR-деятельности Рубрики: Реклама
Средства массовой информации
Аннотация: В учебнике раскрывается содержание и специфика PR и рекламы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования фирмы, а также рекламные кампании известных брендов. Уделяется внимание классификационным признакам, потребительской ценности сферы рекламных и PR услуг с учетом специфики практического использования в процессе рыночного участия компаний. Показывается специфика правового регулирования рекламы и PR. Раскрыто понятие сегментации рынка, представлены модели поведения потребителей рекламных услуг. .Подробно рассматриваются PR и реклама в Интернете: инструменты продвижения товаров, брендов и услуг, контекстная и баннерная реклама, приведены примеры из практики известных агентств интернет-маркетинга. Даются комплексные оценки эффективности инструментов PR и рекламы, как количественные, так и качественные. Впервые рассматривается фриланс как современная организационная форма. Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения. .Для студентов высших учебных заведений, маркетологов, предпринимателей, а также специалистов-практиков, интересующихся возможностями PR и рекламы в организации маркетинговой деятельности.
Держатели документа:
МУБиНТ
Доп.точки доступа:
Романенкова, О. Н.; Жильцов, Д. А.; Финансовый университет при правительстве Российской Федерации
Экземпляры всего: 1
Чит. зал (1)
Свободны: Чит. зал (1)
Найти похожие
|