1. ![](/irbis64r_10/images/printer.jpg)
| 659.1.012.4 Б 28
Батра, Раджив. Рекламный менеджмент [Текст] : пер. с англ. / Р. Батра, Дж. Дж. Майерс, Д. А. Аакер. - 5-е изд. - М. : Вильямс ; СПб. ; Киев, 2004. - 780 с. : ил. - Предм. указ.: с. 766-773. - ISBN 5-8459-0018-2 : 450.00 р. Содержание: Введение в рекламный менеджмент Сфера рекламного менеджмента Планирование рекламы и принятия решений Постановка целей и рыночное позиционирование Интегрированные маркетинговые коммуникации Постановка целей рекламы Как работает реклама: результаты некоторых исследований Сегментация и позиционирование Стратегия сообщения Внимание и понимание Отношение потребителя как следствие выгод, полученных от приобретенного продукта Связь ощущений потребителя с торговой маркой Ценность торговой марки, ее имидж и индивидуальность Влияние группы на мнение потребителя и реклама "из уст в уста" (устная реклама)" Тактика сообщений Творчество в рекламе Искусство составления рекламных сообщений Тестирование и оценка рекламных сообщений Производство и реализация рекламы Стратегия и тактика рекламы Стратегия рекламы в средствах массовой информации: планирование бюджета тактика работы со средствами массовой информации: распределение бюджетных средств Общие проблемы, связанные с рекламной деятельностью Регулирование рекламной деятельности Реклама и общество Глобальные маркетинг и реклама ББК 76.006.5 Рубрики: Менеджмент--рекламный Реклама Аннотация: Пятое издание книги `Рекламный менеджмент` содержит материал, затрагивающий все аспекты управления сферой современной рекламы. В книге много иллюстративного, текстового и графического материала, который гармонично дополняет результаты исследований и теоретические выводы авторов. Поскольку реклама неотделима от маркетинга и является его составляющей частью, здесь вы найдете также некоторые фундаментальные принципы маркетинга и его взаимосвязь с рекламой
Держатели документа: МУБиНТ : 150003, г. Ярославль, ул. Советская, 80 Доп.точки доступа: Майерс, Джон Дж.; Аакер, Дэвид А.
Экземпляры всего: 1 Чит. зал (1) Свободны: Чит. зал (1) Найти похожие
|